¿Qué es Landabaso Eskola Aktiboa?
Landabaso Eskola Aktiboa es una pequeña escuela homologada de infantil y primaria ubicada en Zalla que abrió sus puertas en el curso 2016-2017. Su modelo educativo sigue los principios de la de la Escuela Activa. Allí, los niños y niñas adquieren los conocimientos por sí mismos a través de la exploración y el juego asistidos siempre por el equipo pedagógico.
El reto
Landabaso celebra anualmente varias jornadas de puertas abiertas. El equipo de la escuela tenía como objetivo intentar captar familias interesadas en el modelo educativo y en la escuela para asistir a esas jornadas. Entonces nos propusimos el reto de conseguir 12 familias en 3 meses. La escuela es conocida entre las familias que siguen este tipo de modelos educativos, pero entre los que no, no lo es tanto. El reto por tanto era también ampliar el reconocimiento de la escuela en el entorno.
¿Qué hicimos?
Analizamos el ecosistema digital de la escuela para conocer cuáles podrían ser los puntos de atracción al proyecto. Contaban con una base sólida de seguidores en redes sociales. Además, la escuela cuenta con una serie de ventajas competitivas gracias al trabajo que viene realizando todo el equipo pedagógico.
Tras el análisis de la escuela y su entorno, decidimos orientar la estrategia hacía el vídeo marketing y decidimos grabar una serie de testimoniales para compartirlos en esas dos redes sociales. Vídeos con contenido de marca o branded content, para acercar la experiencia de Landabaso al máximo. En los vídeos se incluía un call to action con el objetivo de dirigir usuarios a una página especifica donde poder registrar sus datos para acudir a las puertas abiertas.
El resultado
18 familias completaron el formulario de contacto para solicitar información sobre la escuela y las puertas abiertas. Por tanto, objetivo cumplido al 150%. Además, los vídeos difundidos en redes sociales alcanzaron en total 6.068 personas y 351 interacciones.
