Desde el Departamento de Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia ponen en marcha el programa Bilgune. Nuestro trabajo aquí es generar la imagen de marca del programa. Un reto diferente al habitual al tratarse de un proyecto de branding institucional.
Bilgune es un programa del Departamento de Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia cuyo objetivo es la mejora competitividad de las empresas basándose en las personas. Ante una situación cada vez más competitiva del mercado, las pymes deben posicionarse e incrementar su competitividad, calidad y capacidad de innovación.
El objetivo es definir una imagen que acercara el programa a su público. Una identidad que de forma fácil deje ver cuál es el valor que aporta. El proyecto comienza con un análisis del entorno, el público al que nos dirigíamos y las pecualiaridades del programa.
Tras esta investigación, definimos los valores centrales de la marca y con ellos construimos la personalidad de la marca. Una marca cercana, amable, que transmite los valores de equipo, colaboración y diálogo. No sólo el logotipo tiene que transmitir esos valores, los mensajes, las fotografías, los colores; todo es necesario para conformar y fortalecer la personalidad de la marca.
