El viernes se publicaba en el blog de la SPRI una entrevista a mi compañero Javier titulada “Todas las empresas quieren vender más pero, muchas desconocen que el Branding les ayuda a lograrlo”. En ella se destaca lo que nos diferencia de otras empresas del sector: el afán por ejecutar el diseño desde un punto de vista estratégico y no “cosmético”. Nuestros trabajos no están orientados a ser más o menos bonitos; entendemos el diseño y la comunicación como dos herramientas al servicio de los objetivos económicos de las empresas.

El branding está en todas partes. Tendemos a creer que es exclusivo de las grandes marcas como Coca-Cola o Nike y no es cierto. A veces el bar pequeñito de la esquina o la tienda de ropa de toda la vida aplica sus principios sin siquiera saberlo.

El de hoy es un post reivindicativo de nuestra actividad, nuestro core de negocio. Un post motivado por la incomprensión y devaluación del término branding.

Sabes que la red es la fuente de información por excelencia cuando necesitamos comprar o contratar algo. Sabes que es así. Pero no nos engañemos, la mayoría de las webs están muy lejos de cumplir con los objetivos que el usuario espera.

Como ya hemos mencionado en artículos anteriores, el branding es una disciplina fundamental para posicionar una empresa en su mercado, sea del tipo que sea dicha empresa. Sin embargo todavía hoy es difícil que las empresas comprendan hasta dónde abarca y las ventajas que aporta. Creo también que parte de la responsabilidad es nuestra, de los profesionales que trabajamos en este área, que durante unos cuantos años hablamos del branding como una cuestión casí mística.