Del 12 al 17 de abril se celebra la Milan Design Week, o lo que es lo mismo, la cita más importante en Europa en el campo del diseño, la creatividad y la innovación. Este certamen tiene su origen en el Salone del Mobile de Milán, que celebra su 55ª edición, cuyos contenidos se han ampliado con los años a otros salones paralelos y eventos complementarios que se celebran por toda la ciudad, con el diseño y la creatividad como nexos en común.

Cuando hablamos branding se suele hablar mucho de las bases para la definición de una marca: del territorio de marca, los atributos, los valores, la personalidad y la esencia. Y está muy bien porque sin estos pasos no seríamos capaces de construir nada consistente. Pero, ahí no acaba la definición y el posicionamiento de una marca.

¡Nos vamos a Vigo el primer fin de semana de febrero! ¿Por qué? Porque se celebra la tercera edición de Photoshop Rockstar y tenemos la oportunidad de hacer eso que tanto nos gusta; impartir un taller sobre marca, branding, estrategia y posicionamiento.

Sí, ya sé que es Navidad y que todos estamos más pendientes de los regalos, las cenas, las vacaciones y asuntos muchos más lúdicos que la estrategia de marca de nuestros negocios.

La personalidad de la marca es la definición humana del comportamiento de una marca con su entorno y sus públicos. Necesitamos humanizar las marcas para establecer relaciones con ellas, para sentirnos atraídas o sentir rechazo. Si no sientes nada es difícil que lo elijas (a menos que quieras competir por precio, pero esa es una guerra dura y generalmente poco exitosa). Sé que quizás estés pensando que esto no va contigo; que tú no eres Coca Cola, que tú vendes un servicio, o un producto muy técnico o que tienes pocos clientes. ¿Y qué?