Alguna vez hemos hablado desde aquí de lo complicado que resulta hacer entender qué es branding al público en general: clientes, colaboradores, amigos, familia, etc. Creo que gran parte de la responsabilidad la tenemos los profesionales y/o aquellos que dicen serlo.

Hace más de un año que aquí hablamos de la chapuza de marca gráfica de la candidatura Madrid 2020. Ese fue el comienzo, al menos visible, de la crónica de un fracaso de gestión de imagen.

Hoy quiero hablar de una de esas marcas que considero que lo está haciendo genial desde el punto de vista del branding: la marca de electrodomésticos Balay.

El nombre es el activo más utilizado de una empresa, producto o servicio. Por eso, el naming es uno de los procesos más críticos de la creación de una marca. La elección de un nombre adecuado es básico ya que determinará el recuerdo y notoriedad de una marca, ahorrando mucho tiempo y dinero si se hace bien. Tengamos en cuenta que en un mercado de presupuestos cada vez más escasos, categorías más saturadas y ciclos de vida cada vez más cortos, conseguir favorecer el recuerdo desde el primer momento es fundamental.

Primer post de 2013 y empezamos el año con tono reflexivo. Después de varios post hablando de branding creo importante comentar para qué sirve el branding.