Vamos a empezar por el principio ¿Qué es creatividad? Podría entenderse que algo original, diferente, rompedor es creativo. Pero esta es solo una de las condiciones que ha de cumplir la creatividad. Por encima de todo la creatividad ha de aportar valor y un fin práctico.

Puede parecer una contradicción, es como si para un proyecto de arquitectura contratáramos a un decorador de interiores en lugar de un arquitecto. Pero según el último estudio de Aebrand, así parece que ocurre. Veamos algunos datos relevantes que arroja este estudio:

Estaremos de acuerdo que la base de cualquier negocio son sus clientes; sin ellos, simplemente no existe. Entonces, ¿por qué muchas empresas están orientadas a sus propios productos y no a quiénes los compran? Creo que una de las razones para que esto ocurra es que pararnos a pensar en nuestro público no siempre es fácil y al final nos decantamos por lo que ya conocemos que somos nosotros mismos.

Un aspecto fundamental para velar por la larga vida de los negocios es huir de un modelo de negocio basado en los precios bajos. Hoy en día hay millones de opciones para comprar barato así que meterse en esa “guerra” es casi un suicidio..

Muchas veces se asocia la identidad de un negocio a lo que parece, lo que se percibe desde el exterior. Y sí, es cierto, somos lo que la mente de nuestros clientes percibe de nosotros. Pero, lo que ven de nosotros debe corresponder con cómo somos.