Branding

El branding está en todas partes. Tendemos a creer que es exclusivo de las grandes marcas como Coca-Cola o Nike y no es cierto. A veces el bar pequeñito de la esquina o la tienda de ropa de toda la vida aplica sus principios sin siquiera saberlo.

El de hoy es un post reivindicativo de nuestra actividad, nuestro core de negocio. Un post motivado por la incomprensión y devaluación del término branding.

Ya hemos comentado con anterioridad la enorme confusión que existe alrededor del término “marca”. A menudo nos encontramos que la marca se confunde con el logotipo o se entiende sólo desde el aspecto meramente estético. Frases como “hemos renovado nuestra marca para que parezca más moderna” lo ponen de manifiesto. Una marca no se renueva para que parezca algo, una marca se renueva para adecuarla a las necesidades del mercado y al posicionamiento del negocio.

Este proverbio árabe me ha hecho pensar en todos aquellos que trabajamos en una PYME y en todos los negocios de autónomos. ¿De verdad crees que eres un negocio muy pequeño para construir una marca fuerte y competitiva que marque la diferencia en tu sector y entorno?

Hoy vamos a escribir un post para romper una lanza en favor del contenido y el tono de la comunicación. El contenido que publicas en tu web, tus catálogos, tu blog, tu newsletter, tus emails, etc aporta muchísimo valor para construir tu imagen de marca, para lograr que tu público entienda cómo eres, qué vendes y lograr que tu cliente ideal se sienta identificado con tu producto o tu servicio.