Un aspecto fundamental para velar por la larga vida de los negocios es huir de un modelo de negocio basado en los precios bajos. Hoy en día hay millones de opciones para comprar barato así que meterse en esa “guerra” es casi un suicidio..
Leer más →Muchas veces se asocia la identidad de un negocio a lo que parece, lo que se percibe desde el exterior. Y sí, es cierto, somos lo que la mente de nuestros clientes percibe de nosotros. Pero, lo que ven de nosotros debe corresponder con cómo somos.
Leer más →Cada vez falta menos para que lleguen las tan necesitadas vacaciones (algunos ya están en ello …). Una pausa para recargar pilas y volver con energía renovada. Quizá sea una tara cerebral o una deformación profesional pero no puedo evitar analizar algunos aspectos vacacionales desde la “perspectiva del branding”. Ahí van estas reflexiones:
Leer más →Una de las premisas principales del branding es generar diferenciación. Encontrar en las empresas o productos eso que les hace diferentes y ponerlo en valor. Para toda empresa una vía necesaria para generar diferenciación es la marca. En un mercado saturado como el de hoy en día y con un un público hiperinformado, la marca construye un vector que ayuda a las empresas a acercarse a sus públicos y a establecer quienes son sus favoritos.
Leer más →Tras varios años trabajando con empresas e instituciones en proyectos de branding hay una situación que vemos de forma bastante recurrente. Existe una tendencia a construir la oferta, y por extensión la comunicación, muy centrados en las características del producto o servicio, olvidando las grandes preguntas ¿qué quiere comprar mi usuario potencial? ¿qué necesidad cubre con lo que yo le ofrezco?
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