Branding

Desde hace algún tiempo colaboramos con varias entidades, públicas y privadas, ofreciendo talleres de branding a emprendedores. El objetivo es mostrar cómo la gestión de la marca es una herramienta esencial y ayuda a los responsables de cualquier empresa a construir negocios más rentables y sostenibles. En nuestro día a día es fácil despistarnos en decisiones importantes que afectan al negocio y por esta razón hacemos estas sesiones de formación.

Una de las premisas principales del branding es generar diferenciación. Encontrar en las empresas o productos eso que les hace diferentes y ponerlo en valor. Para toda empresa una vía necesaria para generar diferenciación es la marca. En un mercado saturado como el de hoy en día y con un un público hiperinformado, la marca construye un vector que ayuda a las empresas a acercarse a sus públicos y a establecer quienes son sus favoritos.

Tras varios años trabajando con empresas e instituciones en proyectos de branding hay una situación que vemos de forma bastante recurrente. Existe una tendencia a construir la oferta, y por extensión la comunicación, muy centrados en las características del producto o servicio, olvidando las grandes preguntas ¿qué quiere comprar mi usuario potencial? ¿qué necesidad cubre con lo que yo le ofrezco?

Qué sabio el refranero popular y qué bien viene para resumir muchas situaciones. ¿De qué vamos a hablar bajo este título? Del despropósito de la nueva marca Alimentos de España, diseñada por David Delfín. Y tú te estarás diciendo “Pero … ¿ese señor no es diseñador de moda?” ¡Efectivamente! Y entonces, ¿por qué desarrolla una marca y encima de ese peso? Eso mismo queremos saber nosotros y todas las empresas especializadas en creación de marcas.

Tecnología vs estrategia, estrategia vs tecnología, ¿qué fue antes el huevo o la gallina? Éste es el fin de este post, hablar sobre algo que puede parecer obvio pero que vemos que en la práctica se olvida. Muchas veces, sobre todo cuando hablamos de canales de comunicación digital como redes sociales, sitios web, blog o aplicaciones para móviles se nos olvida que todo esto son exactamente eso; canales o herramientas.